Немският гигант Adidas е генерирал най-малко 200 милиона от първото пускане на пазара на маратонки от серията Yeezy, след като прекрати сътрудничеството си с рапъра и моден дизайнер Кание Уест в края на миналата година.
Компанията за спортно облекло отчете продажби от 400 милиона евро от обувки между април и юни тази година. Това се оказва и едно от най-силните тримесечия за Adidas, което до голяма степен се дължи точно на съвместната линия с рапъра. Въпреки серията от скандали покрай него, търсенето на обувки Yeezy далеч не изглежда намаляло, тъй като моделите остават популярни дори на пазарите за препродажба с между 100 и 200% надценка.
Повече от 7 месеца компанията обмисляше какво да направи с вече няколкото произведени колекции на Уест, докато не се спря на решението все пак да ги продаде. Въпреки прекратения договор, американския рапър ще получи своят дял от всеки продаден чифт. Пред немските медии шефът на Adidas Бьорн Гулден обяснява, че фирмата ще „продължи внимателно да разпродава съществуващия инвентар на Yeezy“ в рамките на последното тримесечие.
По думите му, че продажбата е „много по-добра от унищожаването на произведената стока“. Въпреки това, точно огромното търсена към последните модели от серията Yeezy ще допринесат немската компания да намали прогнозираната си загуба за годината до 450 милиона евро, което е спад от очакваните преди това в началото на годината около 700 милиона евро.
През май от Adidas заявиха, че имат произведени обувки Yeezy на стойност около 1,2 милиарда евро, които стоят на склад, след като партньорство приключи. Въпреки, че компанията ще успее да си върне голяма част от тези пари, огромният интерес към моделите на Уест и в момента показва, че Adidas са загубили най-доходоносното си партньорство.
Рапърът вече обяви планове за пръв път да създаде изцяло собствена марка, след като преди Adidas, години наред беше партньор с Nike. Според анализаторите на CNN точно страхотните финансови резултати на немският производител на спортни стоки през тази година, заради моделите на Уест, ще изстрелят собствената му компания лесно пред инвеститорите, ако реши да търси такива.
