сряда, 31 май, 2023
  • Реклама
  • Контакти
  • Събития
CEO Forum
  • Политика
    • България
    • Европа
    • Светът
  • Бизнес
    • Финанси
    • Инвестиции
    • Интервюта
  • Иновации
  • Събития
No Result
View All Result
  • Login
CEO Forum
  • Политика
    • България
    • Европа
    • Светът
  • Бизнес
    • Финанси
    • Инвестиции
    • Интервюта
  • Иновации
  • Събития
No Result
View All Result
CEO Forum
No Result
View All Result
Home Бизнес

Особености на потребителско поведение

05.12.2022
Бизнес
potrebitelsko povedenie tarsene ceo forum
74
споделяния
1.2k
преглеждания
Share on FacebookShare on Linkedin

Предлагането на стоки и услуги на пазара зависи до голяма степен от потребителското търсене. Ако човек показва с поведението си, че се нуждае от определен продукт, той непременно ще се появи. По този начин се поддържа балансът между търсенето и предлагането.

Потребителското поведение е основното, на което маркетолозите разчитат при разработването на даден продукт. То се различава от обичайното поведение по това, че изразява процеса на формиране на търсенето на стоки и услуги.

Трудно е да се предвиди потребителското поведение, тъй като то се влияе от различни фактори. Въпреки това е възможно да се определят някои функционални и общи характеристики за повечето клиенти:

  • Търсенето зависи:

-от доходите;

-от наличието или липсата на аналози на пазара.

  • Средностатистическият купувач ясно знае какво харесва и какво може да купи.

Въпреки това, както бе споменато по-горе, потребителското поведение се влияе от различни фактори. Освен логически аргументи, това могат да бъдат и лични предпочитания, определени нагласи и събития.

Това създава нефункционално търсене, характеризиращо се със следните поведенчески модели:

  • „Ефектът на сноба“. Човек винаги купува по-скъпия продукт, защото така показва своя статус.
  • „Ефектът на Веблен“. Необходимо е лицето да купи „публично“, т.е. да демонстрира процеса на покупка.
  • „Ефектът на продължителното качество“. Ако няколко магазина продават един и същ продукт на различни цени, е много вероятно да бъде закупен по-скъпият продукт. Това поведение е свързано с широко разпространеното убеждение, че цената е зависи от качеството.
  • „Ефектът на присъединяване към мнозинството“. Изразява се в желанието на личността да купува същите неща като обкръжението си, т.е. да бъде като всички останали.
  • „Ирационално търсене“. Характеризира се с импулсивни покупки.
  • „Спекулативно търсене“. Това се случва, когато нуждата от даден продукт превишава предлагането му.
ПРОЧЕТЕТЕ ОЩЕ...
Комисията изменя Временната рамка при кризи
Нова европейска програма за иновации
Програма „Цифрово десетилетие“

Фактори, влияещи върху рационалното поведение на потребителите.

Различни условия оказват влияят на хората, когато те създават списък с желани продукт, които искат да закупят. Тези фактори се разделят на няколко групи: социални, лични, културни и психологически. Те са анализирани от маркетолозите и са описани, както следва:

1.Културни

Най-големият пласт от фактори, влияещи върху цялото общество. В него се прави разграничение между културна, субкултурна и социална класа. Елементите на културните фактори се изразяват в отношения, норми и традиции, които се възпитават от детството и се предават във всички области на живота. Те са в основата на взаимодействието в обществото.

Вторите, субкултурните фактори, могат да се наблюдават в група, обединена въз основа на определени характеристики. Например териториални, национални, религиозни. Те също са съвкупност от традиции и вярвания, но са подчинени на конкретна идея. Например при мюсюлманите не се яде месо, а жените им носят хиджаб. Ето защо, когато планирате рекламна кампания, насочена към тази категория от населението, е важно да вземете предвид този момент.

Третата група фактори се определя от най-тесния слой на обществото – социалната класа. Именно тук се случват най-активните промени, тъй като наборът от ценности и нагласи се влияе от неговите представители въз основа на нивото на доходите, начина на живот, единството на интересите и т.н.

2.Социални

Човешкото мнение се формира под влияние на средата. Личността изгражда собствено виждане, като обмисля, а впоследствие се съгласява или отхвърля идеите на околните. Мнението не може да се формира без общество, защото то изисква реакция на действие или събитие.

За да се разбере как обществото влияе върху потребителското ви поведение, е необходимо да се анализира от каква позиция се гледа на човека. Когато сме обвързани – правим едни покупки, като шеф – други, а като приятел – съвсем различни. Ситуацията може да е една и съща, а продуктите – различни, в зависимост от това кои сме ние във всеки конкретен момент.

3.Лични

Тази група фактори е по-индивидуална, тъй като включва възраст, характер, семейно положение, лични качества на потребителя и др. Тя може да се промени при настъпването на определени обстоятелства.

Ето защо при разработването на стратегия маркетолозите извършват предварителен анализ на целевата аудитория и съставят портрети на различните ѝ представители.

4.Психологически

Фактори, които оказват влияние върху самото решение за покупка. Те включват характеристики на възприятието, както и лични нагласи и мотиви. Тяхната комбинация влияе по определен начин върху потребителското поведение. Ако маркетологът разбира моделите на действие във всяка конкретна ситуация, той ще може да изготви по-добра стратегия.

Прочетете още

money g0f7909b8a 1920 e1677478773877

Нови правила за адекватни минимални работни заплати за всички в ЕС

от Редактор
14.09.2022
0

ЕП приема нови правила за адекватни минимални работни заплати за всички в ЕС Минималната работна заплата трябва да гарантира достоен...

trakiya innvest forum tiz ceo forum.bg

„Тракия инвест форум“ представи възможностите, които ТИЗ и Пловдив дават пред 20 потенциални инвеститори

от Редактор
02.12.2022
0

Първият по рода си уебинар „Тракия инвест форум“ представи възможностите за инвестиции в най-големия индустриален парк в Източна Европа –...

business 3473394 640

15 признака, че сте истински предприемач

от Редактор
15.10.2022
0

Ако ви помолят да опишете стереотипния предприемач, кои качества бихте посочили на първо място? Страстна? Ангажиран? Оптимист? MyJob.bg реши да...

Рекордни 134 корпоративни проекта с кауза в юбилейните Награди за отговорен бизнес 2022

Рекордни 134 корпоративни проекта с кауза в юбилейните Награди за отговорен бизнес 2022

от Петя Карагеурова
13.03.2023
0

86 компании подадоха своите добри примери в най-престижния национален конкурс за социална отговорност, устойчиво развитие и многообразие, който БФБЛ организира...

Защо да изберете облачно ERP решение за управление на вашия бизнес?

Защо да изберете облачно ERP решение за управление на вашия бизнес?

от Редактор
10.05.2023
0

„Облачните“ софтуерни системи не са новост за бизнеса, но преживяха истински бум през последните 3 години. Докато до скоро облакът...

Категории

  • Uncategorized
  • Бизнес
    • Финанси
    • Инвестиции
    • Интервюта
  • Политика
    • България
    • Европа
    • Светът
  • Иновации
  • Събития
    • Предстоящи Събития
    • Минали Събития
IMG Connect IMG Connect IMG Connect

Събития

Милен Иванов: Българската стартъп екосистема е най-развитата в Югоизточна Европа

Милен Иванов: Българската стартъп екосистема е най-развитата в Югоизточна Европа

29.03.2023
Рекорден награден фонд в конкурса за предприемачески идеи на студенти Академия за иновации 2023

Рекорден награден фонд в конкурса за предприемачески идеи на студенти Академия за иновации 2023

27.03.2023
Момчил Василев: Развитието на всички участници в родната стартъп екосистема ще я направи силна

Момчил Василев: Развитието на всички участници в родната стартъп екосистема ще я направи силна

17.03.2023

Най-популярни публикации

Милен Иванов: Българската стартъп екосистема е най-развитата в Югоизточна Европа

Камен Банковски: StartUp World Cup предоставя невероятни възможности на българските предприемачи

13 причини за конфликти

Имате проблеми с паричния поток? Стратегии за оцеляване

Момчил Василев: Развитието на всички участници в родната стартъп екосистема ще я направи силна

Рекорден награден фонд в конкурса за предприемачески идеи на студенти Академия за иновации 2023

Последни публикации

Защо да изберете облачно ERP решение за управление на вашия бизнес?

Защо да изберете облачно ERP решение за управление на вашия бизнес?

10.05.2023
Милен Иванов: Българската стартъп екосистема е най-развитата в Югоизточна Европа

Милен Иванов: Българската стартъп екосистема е най-развитата в Югоизточна Европа

29.03.2023
Рекорден награден фонд в конкурса за предприемачески идеи на студенти Академия за иновации 2023

Рекорден награден фонд в конкурса за предприемачески идеи на студенти Академия за иновации 2023

27.03.2023

Меню

  • Политика
    • България
    • Европа
    • Светът
  • Бизнес
    • Финанси
    • Инвестиции
    • Интервюта
  • Иновации
  • Събития

Информация

  • Контакти
  • Реклама
  • Портфолио
  • Календар на Събития

CEO Forum Magazine
Очаквайте скоро

CEO-Forum-A4
CEO Forum
Enterprise
HR Manager
DiTech
Orator
Jenski Taini
MyJob
FitWorld
  • Част от Internet Media Group © 2011 - 2022
  • Общи условия за ползване
  • Декларация за поверителност
  • Политика за бисквитки
No Result
View All Result
  • Политика
    • България
    • Европа
    • Светът
  • Бизнес
    • Финанси
    • Инвестиции
    • Интервюта
  • Иновации
  • Събития

© 2023 JNews - Premium WordPress news & magazine theme by Jegtheme.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
Are you sure want to unlock this post?
Unlock left : 0
Are you sure want to cancel subscription?